【OTT搶眼球大戰】收視板塊轉移 線上影音成主流

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台灣數位匯流網蘇元和／台北報導

數位匯流浪潮下，掀起OTT（Over the top）串流影音的興起，更帶動跨產業的變革與創新服務，包括電視、電影、音樂、遊戲、動畫與電信產業大打搶眼球大戰，前仆後繼投入這波未來將占全球網路流量7成的影音服務市場。

根據思科視覺化網路指數預測，從2017年到2022年，影音服務從占全球網路流量的55%，攀升到71%以上。反而，過去看IP VOD的服務，從占全球網路流量20%，將大幅降至11%；而過去網路提供的搜尋資料服務，將降低到12%。換句話說，網際網路時代，已開始走向影視音的娛樂服務為大宗。

而全球OTT影音市場規模有多大？根據Digital TV Research的調查，2021年全球OTT影音市場規模達647.8億美元；2021年亞洲地區OTT影音規模近184億美元 (約5,724億台幣)，相較於2015年57億，預估增加127億美元。

再從另一份PwC的調查顯示，2016年、2017年到2018年，OTT VIDEO服務在台灣有成長，預估未來年台灣娛樂暨媒體業的營收將持續成長，2022年達到181億美元，約新台幣5606億元，OTT影音服務可望在2019年超越院線營收，年複合成長率達15.5%。

資策會數位服務創新研究所的2018調查報告指出，2006年，整體平均電視接觸率為94.5%，2018年降到81.8%。18到24歲以上的智慧型手機用戶，甚至有近3成不看電視。換句話說，台灣民眾的電視接觸率下滑，尤其是年輕族群。另一個現象是已超過9成行動用戶，習慣使用線上影音服務。另一個數字則透露，台灣每月平均影音總瀏覽時間將近300,000,000小時。

圖片來源：TDC NEWS翻拍重製

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