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 作者  wty (一切都)                                           看板  Gossiping 
 標題  Re: [爆卦] HTC最新火腿腸廣告來了!                                      
 時間  Wed Aug 21 01:59:06 2013                                               
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https://www.youtube.com/watch?v=7INLmC4oMFg&feature=youtube_gdata_player

  注意廣告團隊的策略，在前一個兩分鐘主廣告蓄意想了一些爛梗之後，讓觀眾驕傲地加
入這遊戲後，這次就把真本事拿出來了。

  故意的，當人們落入不得不思考HTC字母發想的陷阱，自然就會意識到 “用中文發想
HTC三個字母”是一種很大的創意突破

要拉別人進來玩一場遊戲，自然要先裝弱，讓人類得到成就感的滿足才會覺得這遊戲好玩
。等到成功在每個人心靈建立遊戲規範的運作流程後，再展現一個高檔創意，吸引好奇心
及引發話題。


  這是第二個廣告，我們可以反向解讀抓回HTC公司的策略。

 用中文發想HTC三個字母，真的是很棒的創意。但是這也反映HTC請小勞勃道尼的目的是
主打華人市場，共濟會並沒有打算讓HTC打回歐美市場的打算，最重要的市場還是控制在
最死忠的兩個公司蘋果與三星手上。

  搭配鋼鐵人3找中國演員的分進合擊，代表小勞勃道尼擔當HTC演員是一種蓄謀，演員與
品牌兩者一同來打入華人市場。

  就像是前一齣廣告的劇場一樣，展覽場一樣可以塞進不同的元素。

同時繼續維持 “高雅”的元素象徵，廣告團隊的策略是好笑但絕對不能被聯想到低俗


  火腿腸、核桃村出現的時間點都是先放突兀的圖案幾秒，讓人疑惑後印象深刻，接著再
告訴你解答。

  好體操則是解答跟圖案一同出現。注意看好體操之前小勞勃道尼的拍拍肩膀以及讚嘆的
表情，畫面在他臉上停了一段時間才照到 “好體操”。目的是要激起觀眾的好奇心。這
代表 “好體操”是廣告團隊認為三個梗當中最好的。

  好體操完之後，下一個鏡頭同時照到火腿腸與核桃村，就是要讓觀眾更清晰的思考 “
三種梗”而繼續發想


  為何好體操是廣告公司眼中的王牌呢?

這是因為 “好體操”帶有兩層意義的喜感。 一個是用中文想HTC梗的
喜感，另一層是 “詼諧動作”的喜感，火腿腸與核桃村只是側攻，好體操才是主戰。

  好體操的動作毫無疑問就是 “太極”，這再一次暗示了到目前為止HTC的目標客戶是華
文群體，只有中國文化圈的族群才能一看到這動作就立刻聯想到太極

外國人看到這廣告完全會一頭霧水  它們完全不懂這些拼音是何意思

  同時這段廣告也符合CIA的政治作戰，或是薩伊德說的東方主義。把一種混和武術、藝
術精粹的 “太極”降格成一種僵硬、重複動作的 “體操”。

政治作戰的 “概念”越不講究立即收到效果，代表背後運作的科層組織越大，權力盤據
的時間越久，久到能講求長遠投資，放長線釣大魚，以待慢慢發酵。

  中國民國國防部只能政治作戰: “洪仲丘案沒有陰謀”，美國政府因為策畫太多陰謀了
，政治作戰的概念是 “陰謀”本身，加入 “外星人”概念到政治經濟類的陰謀，讓陰謀
兩個字很不可信，陰謀論者社會地位有如痲瘋病人。自然就不會有人敢靠近陰謀論的論述
了。


忽然想到一件很恐怖的事  HTC的近似詞彙造句不就是從joke版發源

實際上是批踢踢的你我每天在玩的遊戲

無論是八卦版的相同類型語法問卦，或是相同字數問卦，不都發源於早期的推文接龍蓋大
樓。都是一種眾人合力堆疊，讓意義產生不可預期的演變創造笑點，使每個貢獻一己心力
的人都有參與感的詞彙遊戲嗎?

  我很好奇這家廣告公司那麼深入的研究網路行為的情報研究到底哪來的? 這家廣告公司
還是負責google案子的，下次有機會來談談google怎麼做媒體控制好了，遠比電視台、報
紙的媒體控制還高級，必須對人類行為有極深刻的研究。

我們常用的 “推”往下蓋地下室，對岸網友常用的 “頂”蓋摩天大樓，似乎都是中文為
主的網路介面才特有的文化，這跟twitter以及facebook上的互動應該很不同吧? 比較有
點胡鬧的感覺，是在匿名(只有ID)的情況下衍生出來的互動模式，而不是真實全名會被公
眾知曉的fb之類平台慣常的遊戲。

  是彼此陌生的陌生人的批踢踢嬉鬧方式，而不是能認識人際網絡小圈圈的fb的互動模式
。

像是以現實人際網絡小圈子為主的批踢踢兔 就很少有這種推文蓋大樓的互動

當然 人氣有差也影響這遊戲玩不玩得下去 要在短時間內就有很多人推文

每個推玩文的人都能馬上看到自己的創意被吸納 成為別人繼續發想的基礎

才有動力 "推"下去


舉 “正妹”為例子，當只有ID曝露在眾人眼前時，可以肆無忌憚地加入推文遊戲。但當
有照片、學校、職業的fb上，則又像回到了真實世界的互動，必須扮演好 “正妹”該有
的角色，在言行上講起分寸。

  不只是 “正妹”，每個類型都會回到符合社會既定印象的角色模組，而這印象模組的
差異很大，

有些拘謹有些狂放，陰間陽間屬性不同，彼此有隔閡難以玩在一塊。

而批踢踢的匿名性則是把每個人輕鬆、反動的那一面解放了，所以推文遊戲只能在批踢踢
生存。



最後 m2488663板友提到了很重要的一點 HOˊ TAIˋ CHIˊ 核 太 極

"核"Ho 桃村 跟 "太極"Tai Chi 合起來就是 H T C

廣告團隊原本的打算是故意用"體操"取代 "太極"

暗地裡作梗給網路上的觀眾

在明顯地肢體動作的雕塑下 讓網友主動想出 "好太極"以提升成就感

但看來是失敗了


之前寫的文章
http://bbi.com.tw/pcman/Gossiping/1I4fATq7.html



談西方意識型態控制的三篇文章

http://ppt.cc/UNWd 法國電影界的“恐怖分子”

http://ppt.cc/01TT “傑作”的流水生產線

http://ppt.cc/KPNW  文化冷戰與中央情報局——“美國繪畫”的橫空出世

--
1.http://ppt.cc/Wgxb 台大教授完爆戴勝益的畢典演說 2.http://ppt.cc/38oK
宋鴻兵:基金會，財富的隱身大法 3.http://ppt.cc/y15b 各國貨幣的共濟會象徵
4..http://ppt.cc/qTNM 周杰倫演唱會的共濟會象徵 5.http://ppt.cc/pl0- 巴菲特新書
的共濟會圖案 6.http://ppt.cc/V08t 比爾蓋茲獲得[XP]尊榮的真正共濟會意涵
8.http://ppt.cc/Eb7t 鄭若麟:共濟會要操控法國 9.http://ppt.cc/JIZf 全球央行的
高盛魅影 10.http://ppt.cc/9IKn 骷髏會:通向美國財富和權力核心的秘密社團

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 219.71.101.208
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 01:59)
→ kenf:糊塗蟲                                                     08/21 02:00
→ LeonardoChen:這也能扯到共濟會                                   08/21 02:00
推 a1122334424:用中文發想HTC 哪裡有突破了www                       08/21 02:01
→ Murasaki0110:我看完根本不懂這些 這廣告就叫失敗                  08/21 02:01
推 rickcoo:看官第一印象覺得爛就是爛、誰還管這麼多                  08/21 02:01
→ kenf:太極可不是中國專有  韓國國旗可是太極旗                     08/21 02:01
噓 VIGUTA:能腦補成這樣也不簡單                                     08/21 02:01
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 02:02)
→ Murasaki0110:策略個毛喔 看個廣告還要幫他研究他想表達什麼        08/21 02:02
→ kenf:核桃村是硬掰的 "核桃蟲"(蠐螬)才是常用詞彙                  08/21 02:02
推 sobiNOva:這系列全部都是硬掰的(菸)                               08/21 02:03
推 SimpLeMoW:超級腦補...                                           08/21 02:03
噓 louise13:妳自己腦補就好了，不用來分享                           08/21 02:05
推 mmzznnxxbbcc:什麼你都有話講XD                                   08/21 02:05
噓 bgf408:體操=太極？核桃村是啥？搞一個華人不認同 外人看不懂是怎   08/21 02:06
推 m2488663:HOˊ TAIˋ CHIˊ 何 太 極                              08/21 02:07
噓 lesnaree2:工讀生有點多 我不行了                                 08/21 02:07
推 a741085:HTC沒請你當創意總監真是太可惜了                         08/21 02:08
推 QBey:原來有這麼深的含意  真是一支了不起的廣告                   08/21 02:08
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 02:09)
→ jinkela1:講那麼多 看了就完全沒讓人想買htc的fu                   08/21 02:08
→ jinkela1:讓人想去看朱銘大師的作品 倒是有的                      08/21 02:09
推 gogolct:被討論成這樣就是成功了                                  08/21 02:09
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 02:12)
推 lesnaree2:所以行政院的動能推升計劃也是成功？鬼神邏輯            08/21 02:10
噓 grimdance:HTC有你就夠了 穴穴                                    08/21 02:17
噓 deathmark:笑了，你看到狗屎上印了htc，也會說服自己帶回去微波吧?  08/21 02:20
噓 Andosinjo:SO？會買嗎？                                          08/21 02:21
噓 makoto1986:短短幾秒鐘的廣告，弄得這麼複雜，完全違背廣告的初衷   08/21 02:21
噓 superbatman:都給你說就飽啦                                      08/21 02:22
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 02:25)
噓 moebeco:中林蛤仔                                                08/21 02:25
噓 bilibala:真的是腦補，就算是各抽一字也是火桃操                   08/21 02:26
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 02:27)
噓 kiddlive2003:都給你講就好了 打死不看第二次 看的會讓人尷尬       08/21 02:40
推 bruceh:太強大了∼推 專業文                                      08/21 02:56
噓 prince:意見同 VIGUTA                                            08/21 03:23
噓 jehy:這個工讀生寫這麼爛不該領錢                                 08/21 03:34
噓 erosyang:喔                                                     08/21 04:57
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 06:34)
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 06:44)
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 06:48)
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 07:02)
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 07:14)
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 07:24)
※ 編輯: wty             來自: 219.71.101.208       (08/21 07:29)
推 brkx:有人會稍微用一下腦容量仔細想想認真文的內容嗎...            08/21 07:36
推 visualsense:專業!!                                              08/21 07:45
推 pda2001:推認真專業                                              08/21 07:51
噓 chncheng:這廣告看得出來是主攻中國元素沒錯，但後面的就免了       08/21 07:52
→ Karida:本是同根生，相煎"何太急"                                 08/21 09:07
噓 luder553:一個不到一分鐘的廣告，你居然能夠扯那麼多，去htc工作嘛  08/21 09:12
噓 dixieland999:這麼爛的廣告還費心打這麼多心得，真辛苦~            08/21 09:34
噓 rucarl:專業！                                                   08/21 09:53
→ ErosIBS:hao tien chai                                           08/21 10:13
推 shikiDS:推這篇  居然能想到那麼深入!!                            08/21 10:22
噓 sam731215:腦補一堆....                                          08/21 12:15
噓 meatmm:腦補界的霸主!                                            08/21 14:09
噓 tiuseensii:好天才也是hTC                                        08/21 16:23
推 KingChaly:這麼深入，都可以發表論文了                            08/21 16:50
噓 generalfungi:你腦補蠻猛的 很會掰                                08/21 17:34
噓 Ftaro:一堆屁話 廣告這種東西是很直觀的                           08/21 17:46
推 gaymuscle:好會扯喔 好棒喔 你可以去當新玫瑰瞳鈴眼的編劇          08/21 18:11

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