宏達電想買媒體 符合品牌策略

(中央社記者吳佳穎台北13日電)外電報導宏達電正考慮收購媒體公司，分析師表示，這樣的考量很符合宏達電經營品牌的策略，收購方向可能是朝向國外音樂、電子書、電影等媒體公司。

宏達電執行長周永明在接受英國金融時報專訪時透露，宏達電正在考慮收購媒體公司，因為宏達電手上「現金滿滿」，只要交易合理，就會進行；且據報導，宏達電不打算收購作業系統。

宏達電則指出，所謂的媒體，應是音樂類型的數位內容媒體機率大。

這項消息讓原先傳出宏達電是惠普web OS作業系統收購候選人的機率更低。

拓墣產業研究所分析師何泰慶指出，從整個產業生態系統布局看來，宏達電決策很合理。由於宏達電定位自己是品牌公司，針對使用者經驗、消費者喜愛的品牌收購相關公司，才是宏達電所最在意。

何泰慶說，宏達電的策略應該是收購消費者認同度高的公司、最受市場喜愛的服務；像宏達電先前入股的「潮牌」耳機公司Beats，連明星Lady Gaga也愛用，就很符合宏達電的品牌策略。

他說，以目前宏達電與谷歌的Android、微軟的Windows Phone作業系統合作模式良好，宏達電沒必要再增添一種不見得消費者會買單的作業系統。

何泰慶說，畢竟消費者在意的，不是使用哪一種作業系統，而是用起來感覺怎麼樣？酷不酷？宏達電當然也知道這點，也代表宏達電真正讀懂蘋果(Apple)之所以在市場崛起，絕大原因不是作業系統介面與硬體綁在一起，反而是因為蘋果有強大的內容、應用程式(app)所建構的完整產業生態系統。1001013